双11作为一年一度电商“盛会”，在全年网络零售总额中占据越来越重要地位，每年也不可避免的成为资金追逐的对象。而今年围剿赛的战鼓已越敲越响，又会带来哪些投资机会呢?作为双十一前买什么股票好，双十一利好什么股票，下面就给大家介绍一下！

 电商

 虽然双十一还没有到来，但是电商平台已经做好了为消费者服务的准备。就拿淘宝来说，今年天猫双十一将从购物狂欢节升级为购物狂欢节，这将把整合促销热潮推向两波高潮，第一波预售期为10月21日至31日，11月1-3日为大促日，11月1-3日为网购狂欢节；第二波预售期为11月4-10日，11月11-10日。今年的满减政策比19年要强得多。

 而京东则针对站外引流和直营销售给予了扣点特惠，京东双十一期间在抖音、快手、知乎、微博等平台投放商品，扣点降至1%，双十一期间所有商家通过京东直营带来的销售额，平台扣点最低也可降至1%。双十一的促销主要还是靠拼多多平台的百亿补贴，而且部分产品的补贴力度很大。

 天风证券建议重点关注本周预售数据表现以及电商领域高景气度带来的投资机会，具体标的包括：阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会、港股中国领涨、微盟集团、A股值得买进、周六、壹网壹创等。

  网红经济

 今年双十一以来，直播成为商家获取增长的新动力。对于淘宝实况，2019年天猫双11,50%以上的商家都是通过实况获得新的增长。除淘宝直播外，蘑菇街还在双11开始前1小时23分就已破单日双11交易额。

  用户端看，单日观看人数及观看次数波动缓慢上行，而主播开播场次及开播主播数均稳中有降，一定程度上说明淘宝生态内直播流量集中度呈现提升趋势。

 2020年6月21日，杭州余杭区出台了以建设“第一个活流经济区”为目标的“活电子商务扶持政策”，出台了包括人才、企业在内的各项扶持政策。直播人才的认定和保障取得进一步突破。作为直播电子商务的核心，主播的价值进一步彰显。地方鼓励政策的出台，将实现区域直播电商产业集群的快速建立，加快直播电商产业的生态化发展进程，提升生态成熟度，为直播电商产业链服务企业的发展提供机遇。

 网络名人经济涵盖广告、电子商务、奖励等多种形式。目前中国的网络名人在经济规模上优势明显。相比之下，美国广告格式的规模与中国相似，而电子商务和奖励格式仍有不足。中信证券王冠然预测，2020年，中国广告/电商/奖励业务规模将分别达到800/6465/700亿元人民币，美国业务规模将分别达到73/100/1亿美元。

  华泰证券朱珺建议关注基于新模式、聚焦互联网新流量的营销公司、MCN机构等。另外建议关注拐点向上的公司以及中报业绩预期较好的标的。

  行业内相关公司包括：星期六、立昂技术、芒果超媒、元隆雅图、壹网壹创、值得买、中广天择、利欧股份、华扬联众、引力传媒等。

快递物流

  2020年初的新冠疫情使得线下经济从2月开始基本停滞，虽然部分物流也有短期停业，但3月中旬起，国内物流已基本恢复正常。

  国家邮政局数据显示，2020年9月，全国快递业务量达80.9亿件，同比增速为44.6%。

  广发证券郭镇表示，“双十一”大促或将推动四季度件量增速持续高位运行。疫情后的首个“双十一”，对于拉动下半年的内需市场表现具有重要意义，各大电商平台亦推出了较大力度的促销方案。

  考虑到电商行业在双11等年末促销活动的刺激下，其季节性较为突出，预计今年Q4季度快递行业将迎来业务量小旺季。

  对于投资机会，郭镇表示，上半年，外部环境的特殊性让行业格局发生了一定的变化，具体表现为：

  1、直营快递的业绩表现远超加盟快递;

  2、具备规模优势的公司，成本的边际改善反而更小。

  加盟商的分化正在从利润向现金流转移，这是龙头突围的有力信号。两个行业的顺丰重新回到了平衡状态，愿景、能力、赛道三要素高度匹配，聚焦核心优势有望加速顺丰成长为中国综合物流龙头。专注：顺丰控股，中通快递，圆通速递，韵达股份。

  美妆品牌

 多数化妆品品牌双十一期间考虑购买赠品活动以及跨店满减后的促销力度都在5折以下，活动力度最低在3.5折左右。除价格及赠品优惠外，珀莱雅、彩棠、御家汇旗下伊菲丹、玉泽、润百颜等品牌还争取了淘宝主播薇娅和李佳琦的现场直播位置，在双十一期间对明星产品进行现场推广，同时促进销量爆发。

  纵观2019年双十一美妆数据，双十一刚开始的1小时24分，天猫美妆的成交额就超过了2018年双十一的全天成交额。根据2019年天猫数据显示，双十一仅1个小时，国货中的百雀羚、完美日记、欧莱雅、 Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛等外资大品牌就成交总额就突破亿元大关，成为天猫双十一“亿元俱乐部”。

  根据中国化妆品协会数据，2019年我国美妆行业市场规模达到4225亿元，预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，2023年我国美妆行业市场规模将达到5490亿元左右，行业发展空间巨大。

  对于投资标的，国泰君安訾猛建议增持：珀莱雅、御家汇、青松股份、上海家化、丸美股份、若羽臣等

  冷冬概念

  十一期间全国气温普降，且节后新一轮冷空气预计来袭，释放进一步降温信号。黄金周、双十一催化电商旺季来临。

  淘数据显示，10月1日至6日波司登品牌旗舰店销售额同比增长574%，平均单价由2019年同期的613元提升至1,034元，消费需求呈爆发式增长;内衣家纺行业方面，10月至次年春节期间为销售旺季，叠加寒冷天气因素更有望刺激需求大幅提升。

  开源证券吕明预计寒冷天气叠加秋冬装换季销售高峰，将显著刺激羽绒服、内衣、家纺产品需求提升。疫情期间消费者健康意识上升，随着各地隔离措施的解除，出行增加，户外运动时长增加，快速刺激了运动服饰需求增长。继续看好运动品牌龙头业绩反弹。

  投资标的上，吕明推荐冷冬组合：南极电商、水星家纺，港股波司登。线下持续复苏组合：港股安踏体育、李宁、A股海澜之家。