十月九日晚，“家用电器双雄”披露了回购股份的最新进展。截止9月30日，格力电器以近52亿元人民币的价格回购了1.57%的公司股份，而美的集团(000333)则以17.88亿元的总金额进行了股份回购。

股权回购提速

自去年10月9日晚间公告首次抛出回购计划半年后，格力电器已通过集中竞价方式累计回购公司股份9418.47万股，占公司总股本的1.57%，最高成交价为57元/股，最低成交价为53.01元/股，支付总额为51.82亿元。

今年4月，格力电器披露了一项大额股份回购计划，计划动用不低于30亿元、不超过60亿元的自有资金，股份回购价格不超过68.8元/股。回购的股份将用于员工持股计划或股权激励。从最新的回购进展来看，格力电器距离60亿人民币的回购上限只有不到15%的差距。如果按照公司之前的预测可以回购的股份数量上限为8571.4285万股，那么格力电器已经实现了全回购。从回购实施节奏来看，格力电器股份有限公司于7月16日首次集中竞价回购股份，共计5139.91万元。之后格力电器股份回购明显提速。至7月31日、8月31日、9月11日，公司累计回购金额分别为额3.39亿元、26.30亿元、37.16亿元。结合最新实施进展，仅8月至9月，格力电器回购动用资金就超过48亿元。

二级市场上，今年以来格力电器股价走势相对疲弱，年初至今已下跌近15%。继7月7日触及下半年高位(63元/股)后，该公司震荡走低，近一段时间徘徊于55元/股附近，10月9日收盘，格力电器报54.75元/股。

另一家白电巨头美的集团10月9日晚宣布，截至9月30日，公司已通过集中竞价方式回购公司2954.49万股，占公司总股本的0.4205%。最高成交价73.5元/股，最低成交价46.3元/股，支付总额17.88亿元。

另外一个白电业巨头美的集团在10月9日晚间同步公告，截至9月30日，公司通过集中竞价方式累计回购公司股份2954.49万股，占公司总股本的0.4205%，最高成交价73.5元/股，最低成交价46.3元/股，支付总金额17.88亿元。

空调行业景气度回升

进入第三季度后，空调行业基本面出现回暖趋势。根据产业在线数据，2020年7月至8月，空调内销及外销增速分别为6.4%、17%。

9月份，行业销售情况进一步呈现量价齐升态势。数据显示，空调行业9月销售额同比增长69.3%，其中销售量同比增加41%，均价同比提升20%。其中，“家电双雄”为带动行业增长的主力。美的集团、格力电器销售额分别同比增长152.7%、89.9%，大幅超越行业增速。

值得关注的是，除了空调行业的整体复苏情况，关于格力电器在渠道改革方面的推进情况成为市场关注热点。兴业证券研报数据显示，8月，格力电器、美的集团内销市占率分别为44.9%、31.3%。8月为春节后格力电器的单月内销市占率首次超过美的。

据兴业证券猜测，8月份格力80%以上的国内销量来自8/1洛阳直播。如此高的比例，说明拆分机的销售已经从过去淡季的返利模式顺利转变为新的零售模式。本质上是利益诱导实现经销商提前发货备货，但绕过了销售公司层面，达到了渠道改革的目的。

关于近期格力电器直播、渠道变革的发展，格力电器在最新披露的投资者调研活动(9月30号)中介绍，自4月以来，公司先后与各大平台进行直播合作，积极倡导线下门店与线上门店相结合。一开始是“为经销商探索道路”，到联合全国线下门店共同参与，再到全国巡回演出，也就是以赣州南康老区为起点，开启格力3.0版直播，格力新零售模式不断创新，将营销模式与品牌价值、诉求有机结合。在用户、终端的拉动下，公司将继续稳步推进销售渠道和内部管理的变革。