在美国总统特朗普3日的声明——TikTok必须在9月15日之前卖给美国，否则必须关门，而且相当一部分钱要交给美国财政部，“因为是我们让这笔交易成为可能”。

《国会山报》报道称，特朗普3日在白宫记者会上赞成微软收购TikTok，“我们把日期定在9月15日左右，到那时它将在美国关门大吉。

报道还称特朗普还特意强调说，无论微软还是其他公司在完成与TikTok的交易后，相当大一部分钱必须交给美国财政部，“因为是我们让这笔交易成为可能。”

重启收购TikTok，微软收涨5.62% 股价创历史新高

当地时间8月2日，微软公司在其官网发表声明，称将继续就收购TikTok在美业务进行谈判，最迟9月15日完成。微软称，正与字节跳动洽谈收购TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。若微软收购成功，其将在这些市场拥有和运营TikTok，微软可能会邀请其他美国投资者以少数股权的形式参与此次收购。

受此影响，微软收涨5.62%，股价创历史新高，市值增长900多亿美金（合约人民币5600多亿元）。

而字节跳动的创始人张一鸣的内部信显示，目前收购方案尚未成形。外媒此前报道称，TikTok在美国拥有1亿用户，今年营收可达10亿美元，知情人士透露，目前字节跳动股东给予TikTok的股票估值约为500亿美元。

在微软周日声明后，国会两党重量级议员陆续表态支持美国公司购买TikTok。

微软为何要买TikTok？

TikTok的“买家”竟然是微软，这让人感到意外。

在新任掌门人纳德拉（Satya Nadella）的领导下，微软这家公司近几年愈加向企业软件和服务方向发展——重视云服务Azure发展，重视办公产品Microsoft 365与Teams套件的优化迭代，甚至将to C端产品Cortana转变为以生产力为重点的内嵌应用。

与此同时，看起来微软已经承认了“年轻化”的失败——将Groove音乐服务、Kinect Xbox适配器、Microsoft Band可穿戴式设备、Windows Phone，以及Mixer流媒体服务等文娱产品放弃掉，将它们打入“冷宫”。

为何这次微软一改偏向企业化市场的趋势，又重新燃起对TikTok这样一款短视频社交应用感兴趣，并且希望花更多的成本收入囊中？

综合来看，微软购买TikTok的原因有三：通过TikTok算法数据和广告曝光，让微软得到更多的技术和收益，并帮助其拥有更多的潜在消费者；微软季度营收超过380亿美元，充足的资金让其足以应付收购TikTok的开支成本；微软一直缺乏社交产品基因，通过收购TikTok，或希望与Facebook一较高下。

1、更多的算法数据、更多的广告曝光

TikTok交易的关键部分，是微软获得访问权限的数据和用户，这也是此前美国提出异议的一个重要原因。

事实上，微软在声明中也承认了数据的重要性，也提出了数据最终处理方法，“微软将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国，并保留在美国。”

若完成收购，TikTok或将为微软提供直接数百万人的数据、算法引擎等技术支持，通过视频方式可与Xbox Live、微软研究院（Microsoft Research）进行合作集成。而且，在HoloLens硬件产品上，微软可提供更多的AR观看体验，甚至微软旗下有Minecraft这样的游戏，共同集成或许将不成问题。

与此同时，微软在人工智能领域拥有更远大的野心。虽然目前关闭了AI语音助手Cortana消费级业务，但微软在Office等办公级产品中

另外，由于微软专项企业软件和服务，在社交媒体上该公司一直处在不温不火的局面，Surface产品曝光率远远低于Facebook、Slack等公司的产品。因此，若收购之后，微软可以利用针对Surface，Xbox和其他产品的广告，直接吸引TikTok中的潜在消费者，甚至可以作为其高度集成化野心的基础。

The Verge提出了一个未来集成的设想：若利用数据，微软可进行无缝的产品切换。未来，你在TikTok上观看《使命召唤》视频，然后就能够通过微软xCloud服务将其流式传输到您的手机上，单击即可玩云游戏，大大提升体验。

2、资金充足，足以应付收购TikTok的开支成本

在整个TikTok交易中，完成合作的首要条件就是微软能够出得起价格。

据CNBC报道，作为微软最大的股东及前CEO，鲍尔默在8月3日的采访中表示：“很明显，（这笔交易）取决于价格。”

“价格很重要，从（美国）政府的角度看，交易涉及的限制条款也很重要。但我认为这对微软来说是一种令人兴奋的途径，可以借此真正扩大其消费者基础。”他说。

此前外媒报道，TikTok估值似乎在500亿美元左右。另据微软发布的最新财报显示，公司2020财年第四季度实现营收380.3亿美元，而且账面上有超过1360亿美元的现金流。过去这个财年，微软全年营收达到1430亿美元，实现利润442.8亿美元。这么一看，微软似乎可以吞下“TikTok，足以应付收购带来的开支成本。

彭博指出，尽管TikTok潜力巨大，但微软可能会以低于500亿美元的价格收购。

3、微软或在社交媒体领域与Facebook一较高下

尽管TikTok在美国仍处于发展阶段，甚至以市值和盈利规模计算，微软与字节跳动都不在同一阶段。但可以这样说，无论如何计算，对于微软来说，这是一笔划算的交易。

微软收入核心来源，仍然是在B端的企业云服务。即便是C端，也都是卖硬件，卖软件服务等。根据微软最新财报显示，云部门营收达到134亿美元，大约是整体营收的30%以上。一直缺乏社交产品基因微软，通过收购TikTok，或希望与Facebook一较高下。

CNBC指出，此前在2007年，微软曾向Facebook投资2.4亿美元，形成扩大战略联盟，而微软一直了解Facebook的增长潜力。若微软选择收购TikTok，可能会与脸书处于竞争关系。

The Verge和华尔街日报则表示，一旦微软拥有TikTok，并且获得收益，微软可能将被YouTube和Facebook视为最大的竞争对手，这可能是微软对未来的最大野心。

实际上，微软早在2006年就与新闻集团（News Corporation）和NBC Universal合作，推出了基于MSN Video服务的Soapbox。但很遗憾，由于当时微软一直处在垄断争议中，它未能与YouTube竞争，并在几年后被关闭，最终微软将YouTube作为分享公司产品视频的主要方式。

从此前微软收购领英和GitHub后宣布独立管理情况来看，TikTok也可能采取独立运营方式，这或将导致微软不太会干预TikTok未来发展。同时，微软在内容审核领域仍然是新手级别，并不太可能尝试深度整合TikTok和微软业务，或以任何方式对TikTok进行品牌重塑。

不过，市场上也有不少声音不看好微软这一步“险棋”。

The information报道指，TikTok买方名单中有软银愿景基金、红杉资本、泛大西洋基金（General Atlantic）等字节跳动在美国的投资方。另外，相对于谷歌、脸书、Slack、Pinterest等美国本土的社交软件公司，微软对于TikTok这种社交应用，此前也没有任何运营、管理的经历，对于内容审核也是一个“新手”。因此，微软本没有必要购买TikTok。

此外，相对于TikTok这样年轻、重运营、迭代快的短视频产品来说，微软这种厚重的企业文化和管理层级也会是一个显著问题。

正如张一鸣在全员信中所言，接下来的45天内，对于TikTok仍是一种考验，相关消息或将会被持续曝光，并且一切仍存变数。

微软在声明中明确警告：讨论是初步的，交易可能会破裂。